Комунікація в українських книжкових спільнотах під час війни
Бєлік Софія
ВСТУП
У дослідженнях української буккультури дослідники більше зосереджені на комерційному потенціалі використання соцмереж. Через що поза увагою залишається сам процес комунікації у читацьких колах. Ми вважаємо, що культуру творять саме люди, тому зосередилися на особливостях книжкових спільнот, створених ними.
Викладені матеріали є частиною випускової бакалаврської роботи студентки групи ЗЖ-21 ФСЗМК ДНУ ім. О. Гончара Бєлік Софії
Книжкові спільноти в Телеграм
Телеграм, попри свою неоднозначну репутацію, став найпопулярнішим месенджером для українців. Тут зручно слідкувати за новинами, вести блог та комунікувати у групах. Тож саме тут створено найбільш активні книжкові спільноти.
| Назва | К-сть учасників | Тип взаємодії | Особливості |
|---|---|---|---|
| Закладка | 195 | Конференції у Google Meet раз на місяць + щоденні обговорення подій у книжковому світі в чатах. Участь у клубі безкоштовна, варто лише приєднатися до обговорення. За можливості учасники організовують офлайн-зустрічі раз на рік у Києві та Варшаві | Чат розділено на 16 гілок за інтересами. Можливість продавати книжки та обмінюватися ними, а також заходи типу Таємного Санти з даруванням книг |
| Читаємо з Дафою | 276 | Зустрічі офлайн у Києві за попередньою реєстрацією + обговорення в чаті. Участь безкоштовна Кількість місць на офлайн-зустріч обмежена. | Клуб належить книжковій блогерці Аллі Комаровій (псевдонім Дафа), що веде тг-канал «Читай, krw, книжки» (https://t.me/daphniasuggests) понад 20 тис. підписників |
| #thursdays_reading_club | 566 | Обговорення в телеграм-чаті. Участь безкоштовна Обговорення відбуваються в останній четвер місяця. | Для кожної книги створюється окрема гілка обговорення, де можна прочитати відгуки інших і написати свій. |
| Книги й цікавинки | 1956 (75) | Oнлайн-трансляція на телеграм-каналі клубу. Участь безкоштовна | Канал про книги. Доступ до клубу мають лише підписники каналу, що відмітилися у коментарях |
| Книжковий клуб Покидьків | 190 | Онлайн-зустрічі у Google Meet (безкоштовно, за рєстрацією), офлайн у Києві за реєстрацією та донат від 50 грн на клуб. | Кількість місць на клуб обмежена.Відсутній чат з обговореннями у тг. Окрім обговорення обраної книги, учасникам клубу пропонуються лекції та онлайн-зустрічі з українськими письменниками |
| Химерні історії | 114 | Онлайн-зустрічі. Вхідний квиток -150 грн Кількість місць на онлайн-зустріч – до 10 осіб. | Після обговорення складають загальний рейтинг книги та додають відгуки учасників |
| Реальна дійсність | 50 | Онлайн-зустрічі за реєстрацією. Вхідний квиток – донат на будь-який актуальний збір | Донати на збори ЗСУ та окремий канал із анонсами клубу |
| В хитросплетінні літер (Letters Bookclub) | 1794 (за записом) | Онлайн-зустрічі за записом у модераторки клубу + оплата вхідного квитка | Канал блогерки. Англомовний книжковий клуб рівня В1, що обговорює книжки азійських авторів |
| Книжковий клуб СЕНС | 1523 | Онлайн (з можливістю обговорення в чаті етеру), офлайн у Києві, книгарня «Сенс» – за реєстрацією та оплатою квитка | Книжковий клуб книгарні, запрошують відомих гостей, пропонують ведення читацького щоденника. Захід реалізується за підтримки державної установи «Український інститут книги» за кошти державного бюджету України |
| Read and Drink Club | 350 | Онлайн за реєстрацією | Засідання модерують авторки подкасту про книжки й тематичні напої до них |
| Часосховище (in book we trust) | 13 716 | Офлайн у Києві | Після зустрічі публікується розгорнутий відгук на обговорювану книгу з урахуванням думок присутніх. У клуба нема окремого чату, відгуки публікуються на каналі in book we trust, який модерується блогером Олексієм Симончуком (@simonchuk42) і публікує анонси, відгуки, промокоди, новини, події книжкової спільноти. |
| Людина мисляча | 2143 | Онлайн за реєстрацією та за оплати квитка | Канал блогерки+книжковий клуб. Присвячено філософському погляду на книги. Зустрічі відбуваються протягом місяця і є на вибір два формати залученості (3 онлайн-зустрічі чи одна фінальна) |
Блогерські спільноти у Телеграм
У Телеграмі також багато книжкових блогерів, які створюють навколо себе стійкі спільноти. Багато з них мають власні книжкові клуби, які здебільшого зустрічаються офлайн.
| Назва | К-ть участників | Блогер/ка | Напрям | Особливості |
|---|---|---|---|---|
| Непозбувний книгочитун | 31 907 | Тетяна Гонченко @gonchenko | Події книжкового світу в Україні: новини про вихід книг, події видавництв, письменників та особисте колекціонування книг | Співробітництво з видавництвами на правах реклами |
| Книжковий бункер | 13 738 | Богдан Єгоров @yehorov | Прочитане, атмосфера книг, відгуки, події видавництв | Співробітництво з видавництвами на правах реклами, збірка промокодів на книги |
| Запекла книгожерка | 8 259 | Саша Павлова @ssashapavlova | Події книжкового світу в Україні, відгуки, книжкові меми | Співробітництво з видавництвами на правах реклами, участь у книжкових клубах з телеграм-блогерами у просторі Readeat |
| У безхвостої відьми | 6 138 | Не вказано | Анонси, книжкові меми, розмови про особисте, навколофантастична література | Співробітництво з видавництвами на правах реклами, ведення ТікТоку про книги |
| Читай, krw, книжки | 20 955 | Алла Комарова (Дафа) @Daphnia23 | Новинки та анонси, відгуки на прочитане та очікування від покупок, добірки та рекомендації | Співробітництво з видавництвами на правах реклами, участь у книжкових клубах з телеграм-блогерами у просторі Readeat, особистий книжковий клуб |
| Перехресні стежки | 8 178 | Рафалович @rafa_lovych | Книжки та картини українських митців, історія українського мистецтва та книговидавництва | Співробітництво з видавництвами на правах реклами, участь у книжкових клубах з телеграм-блогерами у просторі Readeat, книжкове волонтерство |
| Коли ми говоримо про книжки | 5 260 | Оксана Павленко @okpavlenko | Анонси книжок, події книжкових спільнот | Блог веде головна редакторка «Дівоче.медіа», посилання на додаткові матеріали про книги, історію, митців, співробітництво з видавництвами на правах реклами |
| ВРАЖЕННЯ UA | 10 549 | Олександр Гнатко @gntko | Анонси книжок, збірка відгуків на книги від читачів | Є книжкова фейсбук-спільнота |
| Книжкова драконка | 5 098 | Анна @anna_nke | Книги жанру фантастики та фентезі, а також фентезі-арти, анонси, відгуки | Окремий розділ каналу #обкладинки, де публікуються обкладинки фентезі-книжок з різних країн та #передзамовлення про плани видавництв на нові видання |
| Книжкові клуби | 1 713 | @sofonis тa @choplogical_sophism | Анонси книжкових клубів | Канал публікує усі найближчі зустрічі книжкових клубів із посиланнями на них, розділ #читокалендар коротко підсумовує усі заплановані на місяць зустрічі |
Книжкові спільноти у Інстаграм
Інстаграм використовується книжковими спільнотами не так активно, як Телеграм. Більшість клубів використовують Інстаграм лише для анонсування майбутніх заходів, формування особистого бренду за допомогою фото-контенту, тоді як спілкування відбувається або на зустрічах, або у телеграм-спільнотах.
| Назва | К-ть підписників | Тип взаємодії | Особливості |
|---|---|---|---|
| sokolya_ukrainian_books | 3 213 | Oнлайн | Книжковий клуб сімейної онлайн-книгарні у США. До книжкового обговорення пропонують авторський читацький щоденник, участь безкоштовна |
| Book клюб: Ірина Некрасова, Ірина Лісогор | 1217/331 | Oнлайн | Долучитися до клубу можна за донат на будь-який актуальний збір. У клубу нема окремого каналу, стежити за новинами можна на інстаграм-сторінках засновниць Ірини Некрасової та Ірини Лісогор. Засновниці позиціонують себе як фотографині та діячки мистецтв |
| Почитали поговорили @pochytaly_zt | 444 | Офлайн у Житомирі, локація змінна | На інстаграм-сторінці анонси книжкових клубів із коротким описом книжок. Аби взяти участь треба відмітитись під дописом події в інстаграмі (який публікують за тиждень до події) й оплатити вхідний квиток |
| Вперта коза Книгарня-кав’ярня | 6 200 | Офлайн у Дніпрі | Анонси книг, подій, книжкових клубів, а також лекцій. Вартість книжкового клубу донат від 300 грн. За заявою модераторки клубу усі зібрані кошти надсилаються на на постійний збір Сергія Стерненка «Небесний русоріз». У книгарні відбуваються й інші книжкові клуби |
| Юридичний книжковий клуб Валентина Петрушевська | 548 | Офлайн у Дніпрі, книгарня-кав’ярня «Вперта коза» | Адвокатка Валентина Петрушевська збирає книжкові клуби, де аналізують художню літературу з правової точки зору (як ситуації з книги співвідносяться із законом, авторським правом та людською етикою). Вартість: донат від 150 грн. Всі зібрані кошти будуть направлені на благодійну ініціативу від Культурного десанту «Книга на фронт» |
| RED Reading Book Club Варвара Лозко | 1 164 | Онлайн, офлайн в Одесі (локація змінна) | Модераторка позиціонує себе як філософиня та письменниця. Це другий клуб модераторки телеграм-каналу «Людина мисляча». Якщо перший клуб є філософським, то цей направлений на читання художніх книг. Обговорення відбувається протягом місяця онлайн і фінальне обговорення онлайн та офлайн в різні дати. Аби взяти участь, треба записатися і оплатити вхідний квиток |
| Нішевий клуб Книгарня-кав'ярня НІША Тг-канал (258 підписників) | 3 729 | Офлайн у Дніпрі | Книгарня + книжковий клуб. У книжкового клубу є окремий канал в телеграмі, де анонсують зустрічі. У інстаграмі акції, списки книг і також анонси зустрічей. Участь за реєстрацією (к-сть місць обмежена). Вартість із книжкою, напоєм на вибір і смаколиком – 500 грн., без книжки – 250 грн. |
| Bookvibe club Організаторки @julia.lisovskaya @gordun_natalia | 155 | Онлайн у Зумі | На інстаграм-сторінці анонси книг та книжкових клубів. Участь безкоштовна і доступна кожному за посиланням |
| Клуб анонімних детективів Організаторка Lira Booksli | 6 тис. | Онлайн у Гугл міт та тг-чаті | Два детективи на місяць (сучасні закордонні та українські автори). Аби потрапити до клубу, треб створити сторіс із відміткою організаторки, книгою місяця та фразою «Розслідую справу разом із клубом анонімних детективів». |
| Хочу ще! Tг-спільнота (50 підписників) | 80 | Офлайн у Львові у залі “Cofferino Cup” | Книжкові обговорення в колі однодумців, де кожен і кожна діляться враженнями про прочитані твори різних жанрів, які обирають спільно – від ромкомів до психологічних трилерів. Модераторки подій – засновниці клубу Оля й Оксана. Зустрічі відбуваються двічі на місяць, для участі треба записатися і відвідати зустріч. |
| bookish escapism Організаторка Дар'я Кравченко та Тг-спільнота (329 участників) | 1675 | Онлайн та офлайн у Києві | Позиціонування клубу: детальні книжкові відгуки від психологині та інші навколокнижкові цікавинки, терапевтичні роздуми та техніки, книжково-терапевтичний клуб в Києві. Частотність зустрічей: офлайн – раз на місяць; онлайн – 2-3 рази на місяць. Аби взяти участь треба зареєструватися як учасник чи учасниця клубу та оплатити вхідний квиток на подію |
Книжкові спільноти у Фейсбук
У фейсбук-каналах рівень залученості аудиторії найнижчий. Канали використовуються здебільшого українцями за кордоном або для планування офлайн-зустрічей організаціями.
| Назва | К-ть підписників | Тип взаємодії | Особливості |
|---|---|---|---|
| Клуб любителів книжок і... розмов / Book lovers club | 360 | Онлайн у зум та обговорення в чаті з гілками на кожну книгу | У учасників спільноті є можливість залишати відгуки на книги, прочитані поза межами клубу на загальній сторінці. Також адміністраторка перепубліковує новини книжкового світу та меми |
| Літературні вечорниці у Токіо | 301 | Онлайн у Зум | Український книжковий клуб у Японії. Місце для онлайн зустрічей українців з різних куточків світу. Запрошують на кожну зустріч автора обговорюваної книги. |
| Читацький ПЕН-клуб | 23 тис. | У Києві у просторі PEN Ukraine | Книжковий клуб громадської організації PEN Ukraine із захисту свободи слова та прав авторів |
| Читати не боляче | 340 | Онлайн у Зум | Читання книг почергово - іноземного автора і українського. У учасників спільноті є можливість залишати відгуки на книги, прочитані поза межами клубу на загальній сторінці. |
| Любисток | 105 | Онлайн та офлайн (для українців у містах Беллв'ю, Ботелл, Кенмор, штат Вашингтон) | Модератори клубу знаходяться в США, кожну зустріч клубу оформлено у фейсбуці як захід. На сторінці публікуються фото офлайн-зустрічей учасників спільноти. На онлайн-зустрічі заспрошують авторів прочитаних книг |
| Kyiv Bookworms Club | 6,3 тис. | Oфлайн у Києві у парку імені Тараса Шевченка, рідше онлайн | Клуб засновано ще 2017 року. Основний вид онлайн-комунікації – коментарі до дописів та участь в опитуваннях |
| The Ukrainians | 89 тис. | Онлайн та офлайн у Києві у креативному просторі «MacPaw Space» | Аби взяти участь у клубі, треба стати амбасадором чи амбасадоркою The Ukrainians Media. Зустрічі офлайн модерує редакторка The Ukrainians і співавторка проєкту «Наразі без назви» Богдана Неборак; Онлайн-обговорення модерує редакторка спецпроєктів The Ukrainians Media, поетка Ольга Перехрест. |
Соціальні мережі видавництв
Видавництва почали активно розвивати власні соцмережі через карантинні обмеження у 2020 році. Тоді головною платформою для них був Фейсбук. Однак, сьогодні ми бачимо перехід активності видавництв від фейсбуку до телеграму, що став осередком найактивнішої комунікації українців після повномасштабного вторгнення
| Назва | К-ть підписників | Тип взаємодії | Особливості |
|---|---|---|---|
| Клуб любителів книжок і... розмов / Book lovers club | 360 | Онлайн у зум та обговорення в чаті з гілками на кожну книгу | У учасників спільноті є можливість залишати відгуки на книги, прочитані поза межами клубу на загальній сторінці. Також адміністраторка перепубліковує новини книжкового світу та меми |
| Літературні вечорниці у Токіо | 301 | Онлайн у Зум | Український книжковий клуб у Японії. Місце для онлайн зустрічей українців з різних куточків світу. Запрошують на кожну зустріч автора обговорюваної книги. |
| Читацький ПЕН-клуб | 23 тис. | У Києві у просторі PEN Ukraine | Книжковий клуб громадської організації PEN Ukraine із захисту свободи слова та прав авторів |
| Читати не боляче | 340 | Онлайн у Зум | Читання книг почергово - іноземного автора і українського. У учасників спільноті є можливість залишати відгуки на книги, прочитані поза межами клубу на загальній сторінці. |
| Любисток | 105 | Онлайн та офлайн (для українців у містах Беллв'ю, Ботелл, Кенмор, штат Вашингтон) | Модератори клубу знаходяться в США, кожну зустріч клубу оформлено у фейсбуці як захід. На сторінці публікуються фото офлайн-зустрічей учасників спільноти. На онлайн-зустрічі заспрошують авторів прочитаних книг |
| Kyiv Bookworms Club | 6,3 тис. | Oфлайн у Києві у парку імені Тараса Шевченка, рідше онлайн | Клуб засновано ще 2017 року. Основний вид онлайн-комунікації – коментарі до дописів та участь в опитуваннях |
| The Ukrainians | 89 тис. | Онлайн та офлайн у Києві у креативному просторі «MacPaw Space» | Аби взяти участь у клубі, треба стати амбасадором чи амбасадоркою The Ukrainians Media. Зустрічі офлайн модерує редакторка The Ukrainians і співавторка проєкту «Наразі без назви» Богдана Неборак; Онлайн-обговорення модерує редакторка спецпроєктів The Ukrainians Media, поетка Ольга Перехрест. |
Особливості ведення соцмереж видавництв
Аби більш докладно провести аналіз соцмереж українських видавництв, ми обрали п’ять видавництв, які є найпопулярнішими або нішевими. На їхньому прикладі ми побачимо який тип контенту найчастіше використовується для залучення аудиторії
| Назва видавництва | Ведення соцмереж | Найпопулярніший тип контенту |
|---|---|---|
| Vivat | Найбільше контенту продукується в Інстаграм, у Фейсбуці вибірково перепубліковуються фото, так само і в Телеграмі. Однак у Телеграм більше текстової інформації, ніж фотографій. Серед неї відгуки читачів та блогерів, текстові фрагменти книг | «Карусель» або серія світлин із текстом на них, у яких видавництво рекомендує підбірки книг чи надає поради щодо покращення процесу читання |
| КСД | Основною сторінкою є Інстаграм, де публікуються здебільшого атмосферні фото книг, Телеграм є місцем перепублікації анонсів, однак тут додаються опитування та відгуки блогерів. Фейсбук зосереджено на подіях видавництва: зустрічі з українськими авторами, презентації нових книг. | Короткі відео з анонсом нових видань, а також відгуки на книги від книжкових блогерів та читачів, які перепубліковуються на сторінку видавництва. |
| Видавництво Старого лева | Інстаграм та Телеграм видавництва мають однаковий контент з декількома відмінностями: у Телеграм є відгуки блогерів, залученість більша в Інстаграмі. Фейсбук використовується для планування зустрічей з авторами та презентації нових книг. | Меми про читання, розіграші. Анонси нонфікшн-книг з психології. Такий контент формується як фото книги із текстовою анотацією до неї. |
| А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА | Зовсім не змінює контент для різних соцмереж, використовуючи однакові фото та тексти всюди | Серія фото із біографією або уривками творів українських письменників. А також публікації про події з історії України. Контент за "Гаррі Поттером". |
| ArtHuss | Має однаковий контент у Телеграмі та Фейсбуці. Інстаграм виступає основною платформою, контенту тут більше і саме світлини звідси вибірково перепубліковуються в інші соцмережі | Оголошення про розіграші або конкурси. Цей контент подається як «карусель» з фото та відео опису книги та текстовими умовами участі. |
Таблиця порівняння видавницв за кількістю підписників
Результати опитувань читачів
Для того, аби краще зрозуміти, який саме тип подачі інформації є найбільш влучним для аудиторії ми створили інстаграм-сторінку @stud.bookclub, на якому зробили три двохвилинні публікації з біографією Г.Ф. Лавкрафта. Текст публікацій був однаковим, але зреалізованим у різних форматах, що є найпопулярнішими у соцмережах видавництв.
Окрім того, задля визначення найпопулярнішого жанру серед активних читачів було проведено опитування у книжковій телеграм-спільноті "закладка".
Опитування І. Тип книжкового контенту
Дані про респондентів.Студенти ФСЗМК ДНУ, УПП ДІІТ та українські студенти закордоном: журналісти, ІТ-спеціалісти, медики, філологи, юристи, логісти тощо. 30 осіб віком 18-25 років
Задане питання: Який тип книжкового контенту сприймається найлегше?
Опитування 2. Жанр книг
Дані про респондентів.Учасники книжкової телеграм-спільноти "закладка". 35 осіб віком 20-29 років. Серед них книжкові блогери, ІТ-спеціалісти, SMM-ники, медики, психологи, філологи.
Задане питання: Які жанри книг ви найчастіше читаєте? (Була надана можливість обирати декілька відповідей)
Висновки
Телеграм як основна платформа комунікації. Телеграм став місцем найактивнішої комунікації українських книжкових спільнот та видавництв. Окрім того, на платформі зростає кількість книжкових блогерів, які також створюють власні клуби, підтримують видавництва та громадські ініціативи
Інстаграм як візуальна та анонсова платформа. Інстаграм менше використовується для безпосередньої комунікації, проте ефективний у візуальному представленні книжкових новинок, формуванні особистого бренду видавництв та спільнот та анонсування заходів
Фейсбук для організації подій. Платформа активно використовується для об'єднання українських читачів за кордоном. А також організаціями для планування заходів. Однак, рівень залученості аудиторії значно менший, ніж на інших платформах
Різноманіття форматів книжкових клубів Українські книжкові клуби пропонують різні формати та рівні залученості - онлайн, офлайн, спілкування лише в чаті чи участь у відеозустрічах, лекції з письменниками тощо. Є безкоштовні та платні варіанти. Існують спільноти, спеціалізовані на певному жанрі, як-то фентезі чи детективи. Багато клубів мають також соціальну складову, організовуючи збори на ЗСУ чи благодійність
Фокус на українському контексті. У більшості спільнот є правило щодо читання та комунікації виключно українською мовою. Активно залучаються українські видавництва та письменники. На обговорення часто виноситься українська література та події книжкового ринку.
Значення візуального контенту. Згідно з проведеним опитуванням найбільш комфортним для аудиторії форматом є відео з субтитрами. Це говорить про його зручність та більшу доступність, адже дозволяє споживати контент у різних умовах. Окрім того, субтитри полегшують сприйняття інформації на слух
Популярність жанрів Опитування щодо жанрів показало, що найпопулярнішими серед читачів є фентезі та фантастика. Друге місце займають жахи, містика та трилери. Це може бути пов'язано із явищем книжкового ескапізму, тобто бажанням чи необхідністю втечі від реальності війни в інші світи та отримання адреналіну.